(Google) Ads alias Google Adwords
Google Ads bietet dem Gewerbetreibenden die Möglichkeit, selbst Werbeanzeigen für das Unternehmen im Internet zu schalten.
Google Ads ist ein Werbesystem des amerikanischen Tech-Konzerns Google und ermöglich das schalten von Werbeanzeigen in der Google Suche, auf Partnerseiten und in anderen Google Diensten.
Bezahlt werden die Werbeanzeigen entweder nach Pay per Click (PPC) oder per Cost per Mille (CPM), also nach 1000 Impressionen. Das bedeutet die Anzeige wurden 1000 mal angezeigt. Hierzu muss noch niemand auf die Anzeige geklickt haben.
Google Anzeigen werden klassischerweise oftmals so geschalten, dass die zu bewerbende Seite bei Eingabe von speziellen Suchbegriffen oben über den organischen Suchbegriffen erscheint.
Die bezahlten Werbeanzeigen werden in der Google Suche (SERP) mit dem Tag „ANZEIGE“ versehen, damit der Suchende sofort erkennt, dass es sich hierbei um eine bezahlte Werbeanzeige und nicht um ein organisches Suchergebnis handelt.
Google bietet seinen Werbetreibenden verschiedene Arten von Google Ads an.
Die bekanntesten sind:
Die 7 wichtigsten Anzeigearten von Google Ad
Google Search Ads
Die Google Search Ad ist die klassische Werbeanzeige, die vor den organischen Suchergebnissen in der Google Suche angezeigt wird. Sie ist die am meisten genutzte Anzeigenform und sehr einfach zu erstellen.
Shopping Ads
Die Shopping Ad ist sicherlich jedem schonmal begegnet, bei der Suche nach einem speziellen Produkt. Sie erscheint auf der SERP (Search Engine Result Page) meist ganz oben, noch vor den klassischen Search Ads und zeichnet sich durch große Bilder der gesuchten Produkte und einer Preisangabe aus.
Google Display Ads
Eine Google Display Ad begegnet einem hauptsächlich auf Partnerseiten bzw. auf Seiten die nicht direkt von Google stammen.
Die Display Ad zeichnet sich zumeist durch ein aussagekräftiges Bild und nur wenig Text aus. Sie ist eingebettet auf unterschiedlichen Webseiten und soll den Besucher auf die Webseite oder das Angebot des Werbetreibenden lotsen.
Da viele Nutzer mittlerweile einen PopUp Blocker / JavaScript Blocker oder ähnliche PlugIns und Tools im Browser verwenden, wird diese Art von Anzeige immer weniger wahrgenommen. Mit den richtigen Werkzeugen ausgestattet, können Nutzer im Internet surfen, ganz ohne diese Werbeanzeigen zu sehen.
Google Video Ads
Google Video Ads finden sich in unterschiedlichen Formen auf der Videoplattform YouTube. Diese Werbeanzeigen werden beispielsweise vor einem Video angezeigt und müssen 5 Sekunden lang angesehen werden, bevor man das eigentliche Video anschauen kann. Andere Versionen der Video Ads erscheinen mitten im Video und einige lassen sich auch gar nicht überspringen sondern müssen komplett angeschaut werden.
Nicht in jedem Video lassen sich YouTube Ads schalten. Ein Content Creator muss sich erst für das schalten von Video Ads qualifizieren und eine gewisse Anzahl an Followern und Viewtime auf seinen Videos besitzen, bevor er Geld mit den Video Ads verdienen kann.
Als Werbetreibender ist es jedoch immer möglich, diese Video Ads auf fremden Videos zu schalten.
Nur-Anruf-Kampagnen / Call-only Ads
Nur-Anruf Ads haben einzig das Ziel, den Suchenden zu einem Anruf beim Werbetreibenden zu bringen. Diese Art von Werbeanzeige wird hauptsächlich in der Suche auf Mobilgeräten angezeigt, da hier der Nutzer die Möglichkeit hat, direkt mit einem Click auf die Anzeige bzw. die Telefonnummer einen Anruf vom Handy zu starten.
Remarketing Ads
Haben Sie sich schon einmal darüber gewundert, dass Sie sich über ein gewisses Thema oder Produkt informiert haben und anschließend plötzlich Werbung zu diesem Thema oder genau dem Produkt erhalten?
Das sind Remarketing Ads.
Im wesentlichen sind es 3 Schritte die hier von statten gehen:
- Sie besuchen eine Webseite und informieren sich über ein gewisses Thema oder Produkt
- Die Webseite setzt einen Cookie in Ihrem Browser und speichert ab, dass Sie sich für dieses Thema interessieren. Sie werden in eine Remarketing Liste zu diesem Thema aufgenommen.
- Die Remarketing Ad greift auf diese Liste zu und identifiziert Sie beim Surfen auf anderen Webseiten mit geschalteten Display Ads als passenden Kunden und zeigt Ihnen die Remarketing Ad an.
App Ads
App Ads sind Werbeanzeigen die in Apps auf Ihrem Smartphone angezeigt werden. Jeder kennt diese oftmals sehr nervigen Werbeanzeigen, die bei mobilen Spielen oder anderen kostenlosen Apps angezeigt werden.
Oft werben die Hersteller auch damit, dass man für eine geringe Gebühr die entsprechende App oder das Spiel ohne Werbeanzeigen nutzen kann.