Impressions - Kennzahl für die Sichtbarkeit und Reichweite
Der Begriff „Impressions“ bezeichnet die Anzahl an „Personen“ die eine Werbeanzeige oder das Search Snippet Ihrer Webseite gesehen haben. Jedes Mal, wenn Ihre Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder auf einer anderen Webseite im Google-Netzwerk geschaltet wird, wird dies als Impression gezählt. In der Regel gilt eine Impression als erfolgt, wenn eine Werbeanzeige oder das Search Snippet auf dem Bildschirm eines Nutzers angezeigt wird, auch wenn der Nutzer nicht auf die Anzeige klickt.
Im Online-Marketing werden Impressionen häufig als eine Möglichkeit verwendet, die Reichweite einer Werbekampagne zu messen. Sie können auch als Basis für die Berechnung von Vergütungsmodellen wie Cost-per-Impression (CPM) verwendet werden, bei denen der Werbetreibende für jede tausendste Impression bezahlt.
Die Anzahl der Impressions kann auch ein wichtiger Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) einer Webseite sein, da sie darauf hinweisen kann, wie oft eine Seite in den Suchmaschinenergebnissen (SERP) angezeigt wird. Eine hohe Anzahl von Impressionen kann darauf hindeuten, dass eine Seite für bestimmte Suchbegriffe gut sichtbar ist und somit mehr Traffic erhält. Jedoch sind sie kein Garant dafür, dass die Nutzer auch auf das Suchergebnis klicken. Hierfür steht die Kennzahl „Besucher“ in Google Analytics bereit. Impressionen werden oft in Zusammenhang mit CTR genannt.
Sie sind ein wichtiger Key Performance Indikator (KPI) bei der SEO und im Online Advertisement.
Google definiert diesen KPI in seinen Tools wie folgt: https://support.google.com/google-ads/answer/6320?hl=de